【エンド展開で豪華絢爛！売上げアップ・・・でも？】
こんにちわ、豊栄産業ＳＰ事業部です！
前回に引き続き、今回も販促や売り場についての情報をお届け致します！
前回の記事では什器を置く売り場に着目して、その中でもエンド展開についてお話をしました。
売上げアップの要とも言える｢ゴンドラエンド｣は店舗販売におけるキースペースです。
しかし、広いスペースでの商品展開をする場合、販促はどうしても豪勢になりがちです。
もしエンド区画に見合った｢大型で見た目も華やかで、ギミックのあるエンド什器が作りたい！｣
となればやはりそれだけ什器の値段も高くついてしまいます･･･。
また長期間、販促を展開出来ないのはゴンドラエンドのデメリットかもしれません。
期間を過ぎればいずれは売り場を定番の陳列棚(プロパー)へ移すことになります。
その際、比較的サイズの大きいエンド什器は他の売り場では流用出来ないのがネックです。
なので売り場を問わず、商品に目が行くような販促も重要視するべきということですね。
エンド区画だけでなく、幅広い売り場にも使える定番什器も豊栄は取りそろえております。
什器は定番の売り場でも大きな活躍をしてくれますよ！
今回は3種類の什器の紹介していきます。
これから紹介するのは、ゴンドラエンドの区画以外の様々な売り場で活用出来る什器です。
一押し商品のコンセプトに合う物があれば、是非検討してみてくださいね！
【大量陳列で注目集める！フロア什器】
フロア什器は陳列出来るスペースを確保しつつ、訴求面においても優れた什器です！
陳列面ではお客様の目線に入りやすく、手に取りやすい高さに商品を置けるため
購買意欲も向上します。訴求面ではトップボード(看板)に目を惹く広告を印刷して掲示したり、
リーフレットやサンプル品を設置する部分も確保出来るため多様な宣伝が可能です。
高さはありますが横幅はそこまで広くないので、エンド区画だけでなく少しスペースのある場所
なら、お客様の邪魔にもならず非常に便利な什器です。
【汎用性抜群！平台什器】
平台什器（ジャンブル什器とも言います）は訴求面は上記フロア什器より減りますが、
商品を多く陳列出来る上、比較的安価に製作できる什器です。
底上げすることにより他商品より頭一つ飛び抜けて、注目を集めることが出来ます。
陳列範囲が広いので、同シリーズ・系統の商品を並べたりすることで、陳列において重要な
視認性・連続性を保つことも出来ますよ！
例えばレジ横などにおいて、精算前にお客様に見てもらったり･･･
比較的小型な什器なので狭い通路なければ、十分置くことが出来ます。
組み立ても３ステップほどで出来るので店頭で設置の際手間になることもありません。
また写真のようにカウンターと組み合わせてフロア什器のように使う事も出来ます！
フロア什器として活用しつつ、売り場展開を2箇所にしたいので、
カウンター什器と平台什器に分けたり･･･といった使い方も出来ますよ！
【訴求面拡大！思わず見てしまう！等身大パネル】
等身大パネルは訴求面が特に大きく確保出来る什器です。
商品陳列を出来るスペースがないので、広告に特化した什器と言えます。
タレント、商品などの等身大の訴求はインパクトがあり注目度を集めます。
ゴンドラエンドの区画だけでなく、店頭の出入り口等に置かれることも多いです。
出入り口に置くことで、売り場への誘導もできます！インパクトのある訴求は
商品の認知度向上に繋がります。加えてリーフレットボックスなどの取り付けも出来ますので、
宣伝だけでなくお客様の商品理解の向上につなげることが出来ます。
【まとめ】
今回ご紹介した3種の什器は、
・陳列に優れた什器
・什器・陳列・訴求、双方に優れた什器
・什器・訴求・宣伝に優れたディスプレイ・什器
といったそれぞれ特徴の異なるモノを紹介しました。
どのディスプレイ・什器が優れているとは一概には言えません。
商品自身やその商品の売り方の戦略に合った什器を設置することが重要です。
また、それぞれの什器を置く売り場の特徴もつかんでおくことも不可欠です。
豊栄産業にはまだまだたくさんの事例がありますよ！それぞれの商品・販促の方向性にあった
ディスプレイ・什器をお探しでしたら、ぜひ豊栄産業SP事業部にご相談下さい！
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